2023年洗地机行业发展趋势分析 2023年上半年洗地机规模分析

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2023年洗地机行业发展趋势，2023年上半年洗地机规模如何?随洗地机的出现，它凭借“拖洗”一体的特点迅速抢占扫地机的市场份额，如今，它已经实现超越，成为拉升清洁电器行业前行的主要动力。根据GfK数据显示，2023年上半年洗地机规模在上半年超过了扫地机器人，跃居清洁电器市场首位，额份额达到40.1%，同比增速达到32.9%，同样位居细分品类第一。

根据奥维云网的数据显示，2022年洗地机市场全年零售额达99.7亿元，同比增长72.5%，远超清洁电器行业4%的整体增速。截至2022年，我国市场已经形成了基站型扫地机器人、洗地机双引擎驱动的格局，两者市场规模均超过百亿元大关。

随着洗地机、扫拖机器人、布艺清洗机等新品类的快速崛起，清洁电器行业已经逐渐形成多品类发展的新格局，消费者也对生活品质与家居环境健康有着更清晰和更高要求，而随着各种各样清洁的难题和痛点被挖掘，清洁电器行业可能还会诞生各种细分品类。

“现在洗地机的价格总体来说依旧偏高，一台洗地机动辄几千元，这样的价格对于用户来说是个不低的门槛。在未来，随着市场充分的竞争及入局品牌的增加，洗地机产品的性价比会越来越高，市场销售的均价也会逐渐降低，有利于洗地机行业的进一步普及。”梁振鹏说。

业内人士认为：“未来，在清洁电器行业，更考验品牌对用户需求的快速响应力，研发端既要有敏锐的市场洞察力，也要拥有持续创新力。”

洗地机成为清洁电器的“顶梁柱”，主要是满足了这两个条件。一、产品端，技术成熟催生产品力的进化。二、需求侧，使用场景更全面且清洁效率更高。奥维云网数据显示，从今年“6·18”市场表现来看，洗地机增长依旧领跑，销售额同比增长19.6%，销量同比增长46.1%。

专家表示，尽管最近清洁电器市场没有交出十分亮眼的成绩单，但透过数据仍然能看到行业较为乐观的发展前景，例如扫地机器人销量开始同比转正，稳步回暖，全能款产品快速普及;洗地机销量大涨，高性价比产品带来需求放量;每个细分赛道仍有新品牌出现，且能够成功进入TOP序列。

据中研普华产业研究院出版的《2023-2028年国内洗地机行业发展趋势及发展策略研究报告》统计分析显示：

随着扫地机和洗地机的兴起，未来此类产品的渗透率有望进一步上升。从清洁电器品牌看，全球清洁电器市场有向核心品牌逐渐集中的趋势，海外传统清洁电器品牌市场占有率基本保持稳定，国内清洁电器头部品牌在全球的市场占有率逐步上升。

数据显示，2023年一季度洗地机全渠道销售额为22.6亿元，同比增长43.%，反超扫地机器人成清洁电器第一大细分类目，占比达到37.8%。至此，洗地机正式成为清洁电器行业名副其实的“顶流”。

随着消费环境的转变，越来越多消费者趋于理性，而洗地机是一种需要人工助力清洁性工具，它的能力用传统、低成本的方式仍可以实现，有些消费者认为它是一件可有可无的产品，而“以价换量”无法帮助行业改变这一问题。

因此，对于洗地机企业来说，“以价换量”是可行的战术打法，但需要思考如何将洗地机的生命周期变得更长一些，甚至打造成为像洗衣机、空调等传统家电一样。不能只将目光停留在短期份额的增长，要从消费者视角出发，将其打造成刚需性需求产品，才能提升品牌以及行业的上限。

我国上半年社会消费品零售总额达227588亿元，同比增长8.2%，对经济的增长贡献率达77.2%。下半年，国家将进一步强化消费对经济的拉动作用，尤其是优化电子、电器和家居等大宗消费品结构，适应市场消费需求。

除了电视、冰箱等存量产品外，洗地机等新型增量家电产品，对消费的拉动作用逐渐增加，洗地机等行业头部企业，将根据市场整体消费结构，优化产品体系、调整产能，以高端、高品质产品更好地满足市场消费需求，配合国家制定的经济整体规划部署。

报道称，当前洗地机产业升级趋势明显，一是产品功能越来越全面，二是中高端产品数量持续增加，企业也更加重视新技术研发，整个行业呈现出积极向上的氛围。

洗地机品牌发展分析 未来洗地机市场空间巨大

相关数据显示，目前市场上洗地机品牌近200家，每个月至少有24款新品上市，竞争呈现白热化趋势。其产品迭代速度、渠道覆盖广度、营销推广力度等都让洗地机的“野蛮生长”成为清洁行业增长的最大驱动力。

奥维云分析也认为，中国家庭地面清洁频率较高，洗地机集“吸尘、拖地、洗地 ”等多功能为一体的智能机器，更为精准高效地解决家庭清洁的长期痛点，未来洗地机市场空间巨大，头部品牌有添可、追觅、石头科技等。

报道称，2016年洗地机在国内市场已开始销售，但自2020年起才开始进入快速增长期，用三年的时间完成了从0到1的过程。据公开资料显示，2019年，洗地机全渠道销额仅为0.7亿元，2020年在居家清洁需求增长的促进下，洗地机全渠道销额达12.9亿元，到了2021年，洗地机迎来快速爆发，洗地机销额达到57.8亿元，较2020年同比增长348%，2022年洗地机市场继续保持高速增长，奥维云网数据显示，2022年洗地机行业规模已近百亿元。对此，有业内专家表示，每一款新产品的出现和发热，背后有着特定的消费环境和市场热度。专家表示：“相比于进入存量时代的传统家电品类，清洁电器的压力更多在于市场渗透率。相比于美国、日本、英国、德国等发达国家常年90%左右的渗透率，我国洗地机的目标人群渗透率还较低，只有10%-20%左右，但产品自身属性更适合中国家庭，与扫地机成为互补态势。加上近年来健康意识逐步觉醒，清洁需求呈现爆发式增长，洗地机作为省事轻松的替代性工具而言，未来仍有可期的增长空间。”

奥维云网数据显示，2023年一季度清洗地机作为行业一匹“黑马”，占比达到37.8%，销额和销量分别同比增长43.4%和62.3%。

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